Эта статья также доступна на:

Как оптимизировать рекламные кампании

Оптимизировать кампанию — значит платить больше за трафик, который конвертируется, и отсекать трафик, который не конвертируется. Настройте отслеживание до запуска, а затем используйте отчёты, корректировки ставок и списки SubID.

Перед запуском

Настройте отслеживание конверсий, чтобы конверсии отображались в отчётах. См. Как отслеживать конверсии через постбэк EZmob.
Добавьте в URL целевой страницы макросы, например {subid}, чтобы передавать данные EZmob в свой трекер. См. Трекинг-макросы и параметры: полное описание.
Если результаты по странам и ОС могут различаться, оставляйте в каждой кампании одну страну и одну группу ОС. Так отчёты проще читать.
Дайте кампании понятное название (формат, страна, ОС).
Задайте Дневной лимит, который соответствует вашей ставке и таргетингу.

Проверьте процент побед

Процент побед отображается в разделе Метрики → Отчёты и в списке Кампании. Для Pop и Direct Click это число кликов, делённое на число ответов на запросы рекламы; для остальных форматов — число показов, делённое на число ответов.

Низкий процент побед: ваша ставка неконкурентоспособна. Повысьте её до уровня Рек.
Высокий процент побед при достижении дневного лимита: попробуйте снизить ставку.

Корректируйте ставки по сегментам

В разделе Редактировать кампанию → Таргетинг можно задать корректировку ставки для каждой страны, ОС и браузера (100% = ваша базовая ставка). Повышайте её там, где есть конверсии, и понижайте там, где их нет, вместо того чтобы менять базовую ставку для всего трафика.

Блокируйте SubID или добавляйте их в белый список

В разделе Метрики выберите Отчёт по → Источник, чтобы увидеть результаты по каждому SubID.
Прежде чем делать выводы о SubID, накопите по нему достаточно данных. Обычно ориентируются на 1 000–5 000 кликов.
В разделе Редактировать кампанию → SubID заблокируйте слабые SubID или уменьшите для них Корр. ставки.
Чтобы масштабировать лучшие источники, нажмите Дублировать кампанию, очистите скопированный список SubID, установите Режим → Белый список, добавьте лучшие SubID и задайте более высокую ставку.

Расписание

Используйте Метрики → Отчёты с разбивкой по полю Дата и почасовые данные своего трекера, чтобы найти лучшие часы, а затем ограничьте показы в блоке Расписание показов на шаге Таргетинг.

Скриншоты

Метрики → Отчёты: кнопки выбора разбивки и развёрнутый день с почасовой статистикой

Таблица управления SubID с выделенными столбцами «Корр. ставки» и «Статус»

Скриншоты сделаны в английском интерфейсе. Язык панели можно переключить на русский.