实时竞价是一种拍卖设置,广告位被出售和购买,交易在一眨眼间发生。一旦广告商的出价在竞拍中胜出,他们的数字广告就会在网站或发布者的资产上即时显示。实时竞价拍卖把重点放在基于广告位的竞价上,而静态拍卖则倾向于将广告位分组,只允许广告商以打包交易的方式竞价。

实时竞价是这么运作的:当用户访问一个网站时,相应的竞价请求从平台发送出来。供应源通过 RTB 端点与竞价请求关联。

这个竞价请求包含不同类型的信息,如人群属性、位置信息、浏览器历史等。然后,该平台将竞价请求传递给其连接到平台的广告商/买家名单,他们进行实时竞价,竞拍呈现给网站用户的广告位。出价最高的广告商赢得广告位,将其广告呈现在网站用户面前。

网站资产页面的每个广告单元都会不断地重复进行相同的流程。这个流程发生在 100 毫秒内,其中包括接收竞价请求和提供广告。如果您一直在纳闷实时竞价和程序化广告之间有什么区别,您可以认为程序化广告是一种技术驱动的数字广告销售和购入,而实时竞价是其中的关键部分或关键的一面。实时竞价在程序化领域中发挥着重要作用,它可以被归类为程序化广告的一类,并不能代表程序化广告的全部内容。一些发布者甚至可以在不使用 RTB 的情况下,通过程序化保证或直接广告等方法出售他们的产品。

EZmob & 实时竞价
EZmob 平台最初是为了支持实时竞价而设计的。它能够通过 RTB 端将供需双方连接到 EZmob,为 Gamoshi 客户创造他们自己的私人市场。它还可以连接不使用 RTB 的供需双方,将他们的回应/竞价请求转译成 RTB 协议,代表他们成为 RTB 合作伙伴。

我们支持 IAB RTB 协议 2.0 - 2.5

您可以通过 RTB 端、标签、页眉竞价或自定义集成将使用实时竞价的需求合作伙伴连接起来 - 它们都将被转译(如果需要)为 RTB 回应,该回应将为与其连接的供应合作伙伴请求竞价。

您可以通过 EZmob 提供的 RTB 端连接使用实时竞价的供应伙伴,或者通过 EZmob 标签直接连接发布者。供应将作为 RTB 请求提交给与其相关的需求合作伙伴。

对发布者的好处
技术驱动的精确定价:发布者通过 RTB 为他们的产品获得更多的价值,因为每个浏览都可以进行广告商竞价,而且正是最高的竞价金额可以赢得广告位置。发布者经常需要使用一个 SSP(供应方平台)来处理实时竞价。

剩余产品价值增加:作为发布者,您想尽可能多地让您的产品盈利。有了 RTB,以前被认为没有盈利价值或不值得利用的产品可以被利用,基于受众数据而出价的广告商需要它们。Econsultancy 报告说,超过 40% 的发布者在参加 RTB 拍卖时看到他们的剩余产品的价值增加了。

通过 SSP 进行控制:有时候,发布者需要通过供应方平台(SSP)来参与 RTB 拍卖。但是,这表示他们对他们的产品有更多的控制权,如指定哪些广告商可以购买他们的广告位并设定价格。

更好地了解他们的受众:作为一个发布者,通常很难知道您的受众中哪一部分最值得关注,至少从金钱的角度来看是这样。通过实时竞价,发布者可以确定哪些类型的受众是广告商最感兴趣的,并能获得最佳报价。这可以给发布者提供有价值的观察数据,帮助他们将网站扩展成最容易盈利的版式,最终增加他们的产品价值,增加广告商的需求。

对于那些涉及私人市场的高级发布者来说:在私人市场,只有一组广告商被允许对发布者的广告产品出价。有了 RTB 和私人市场,发布者可以在更加透明,更容易控制的情况下出售他们的广告产品。

直接销售带来更好的绩效:如果一个发布者想把他的产品直接卖给广告商,那么实时竞价可以让他们捕捉到观察数据,找到对自己最有价值的产品。发布者可以确定哪些部分最受追捧,产品的销售价格,并利用这些信息将他们的产品直接成功地卖给感兴趣的人。

对广告商的好处
减少媒体购买浪费:实时竞价确保了广告产品是以观看次数为基础,通过一系列的变化参数,可以让目标非常集中。广告商不必大量购买广告产品,也不必冒着风险,把钱浪费在不对的目标或不相关的网站访问者身上。高级的技术和工具(如频率上限和出价预测)可以进一步提高每个活动的效率,使广告商能够测试、控制、评估甚至预测某些活动变量。

更好地执行活动:广告商可以通过个人面板实时查看和管理他们的广告活动,并根据需要调整出价和目标,从而保证自己在结果的顶端,提升表现。

深入了解:在利用 RTB 运行广告活动时,广告商可以转变和改善他们的营销策略。他们可以通过活动中呈现的查看数据,了解他们的消费者、创意内容和战略方法情况,从而了解到更多东西,不断成长。

品牌保护:通过实时竞价,广告商可以指定在哪里推广他们的产品或服务,并使用广告验证服务来防止他们的广告显示在非法网站或网页上。
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