Ставки в режиме реального времени (RTB)

Торги в реальном времени – это аукцион, на котором показы рекламы продаются и покупаются, а транзакции происходят в мгновенно. Как только ставка рекламодателя выигрывает аукцион, его цифровое объявление сразу отображается на веб-сайте или на территории издателя. В аукционах RTB основное внимание уделяется ставкам на основе показов, тогда как статические аукционы, как правило, группируют показы, позволяя рекламодателям делать ставки только в рамках пакетных сделок.

Как работают ставки в реальном времени: Когда пользователь посещает веб-сайт, соответствующий запрос ставки отправляется на платформу, с которой источник предложения связан через конечную точку RTB.

Так же этот запрос ставки содержит различные типы информации, такие как демографические данные, информацию о местоположении, историю браузера и т. д. Затем платформа передает запросы ставок своему списку рекламодателей/покупателей, которые подключены к платформе и делают ставки в режиме реального времени для показа рекламы при ее представлении пользователю веб-сайта. Рекламодатель, предложивший наибольшую ставку, выигрывает показ и показывает свое объявление пользователю сайта.

Этот же процесс повторяется снова и снова для каждого рекламного блока на странице веб-сайта. Эта процедура занимает 100 миллисекунд, включая получение запроса ставки и показ объявления. Если вы спрашиваете, в чем разница между ставками в реальном времени и Programmatic рекламой, вы можете думать о Programmatic рекламе как о продаже и покупке цифровой рекламы, основанной на технологиях, в то время как ставки в реальном времени являются одной из ее важных частей или аспектов. RTB играет важную роль на программной арене, и его скорее можно классифицировать как тип Programmatic рекламы, а не как таковую программную рекламу. Некоторые издатели могут даже продавать свои ресурсы без использования RTB с помощью таких методов, как гарантированные алгоритмические продажи или прямые продажи.

EZmob и ставки в реальном времени
Платформа EZmob изначально разработана для поддержки торгов в режиме реального времени. Это позволяет соединить спрос и предложение с EZmob через конечные точки RTB, создавая для клиентов Gamoshi собственный частный рынок. Он также может связывать спрос и предложение, которые не используют RTB, переводя их ответы/запросы предложений в протокол RTB, представляя их в качестве партнера RTB.

Мы поддерживаем протоколы IAB RTB 2.0–2.5.

Вы можете подключить партнеров по спросу, которые используют ставки в режиме реального времени, через свою конечную точку RTB, теги, ставки по заголовку или пользовательские интеграции — все они будут преобразованы (при необходимости) в ответ RTB, который будет предлагать ставки для запросов партнеров по поставке, связанных с ними.

Вы можете подключить партнеров-поставщиков, которые используют ставки в режиме реального времени, через конечную точку RTB, предоставленную EZmob, или прямых издателей через тег EZmob. Поставка будет представлена связанным с ней партнерам по спросу в виде RTB-запроса.

Преимущества для паблишеров
Точное ценообразование, основанное на технологиях: Паблишеры получают большую выгоду от своих ресурсов с помощью RTB, поскольку рекламодатели могут делать ставки на каждый показ, и именно самая высокая сумма ставки может обеспечить показ. Паблишеру необходимо использовать SSP (платформу предложения), чтобы использовать назначение ставок в реальном времени.

Увеличение стоимости остаточного инвентаря: Как паблишер, вы хотите монетизировать как можно большую часть своего инвентаря. Благодаря RTB инвентарь, который ранее считался не монетизируемым или недостойным, может использоваться рекламодателями, которые назначают ставки на основе данных об аудитории. Econsultancy сообщила, что более 40% издателей заметили увеличение стоимости своих остаточных ресурсов при участии в аукционах RTB.

Контроль через SSP: Иногда паблишеру необходимо использовать платформу предложения, чтобы принять участие в аукционах RTB. Однако это означает, что издатель добавил контроль над своими ресурсами, например, указав, какие рекламодатели могут покупать их рекламные ресурсы, и установил цены.

Лучшее понимание своей аудитории: Издателю часто трудно понять, какой сегмент вашей аудитории заслуживает наибольшего внимания, по крайней мере, с финансовой точки зрения. С помощью назначения ставок в реальном времени издатели могут определить, какие типы аудиторий больше всего интересуют рекламодателей и предлагают лучшие цены. Это может дать издателю ценную информацию и помочь ему расширить свои веб-сайты в наиболее прибыльные сегменты, что в конечном итоге увеличит стоимость их ресурсов и увеличит спрос со стороны рекламодателей.

Паблишеры премиум-сегмента используют частные торговые площадки: на частных рынках только определенной группе рекламодателей разрешено делать ставки на рекламные ресурсы издателя. Благодаря RTB и частным торговым площадкам издатели могут продавать свои рекламные материалы с еще большей прозрачностью и контролем.

Повышение эффективности прямых продаж: Если издатель хочет продавать свои ресурсы напрямую рекламодателям, то назначение ставок в реальном времени может дать им ценную информацию о наиболее прибыльных сегментах ресурсов. Паблишер может определить, какие части пользуются наибольшим спросом, а также цены, по которым продается инвентарь, и использует эту информацию для успешной продажи своих инвентарей напрямую заинтересованным сторонам.

Преимущества для рекламодателей
Менее расточительная покупка рекламы: при использовании ставок в реальном времени рекламные ресурсы покупаются на основе показов с использованием ряда переменных, что делает таргетинг очень целенаправленным. Рекламодателю не нужно закупать рекламные ресурсы оптом и рисковать тратить деньги на нецелевых или нерелевантных посетителей веб-сайта. Передовые методы и инструменты, такие как ограничение частоты показов и прогнозирование ставок, могут еще больше повысить эффективность каждой кампании, позволяя рекламодателям тестировать, контролировать, оценивать и даже прогнозировать определенные переменные кампании.

Более эффективные кампании: рекламодатели могут просматривать свои кампании и управлять ими в режиме реального времени с помощью одной панели управления, а также корректировать ставки и таргетинг по мере необходимости, тем самым оставаясь в курсе результатов и повышая производительность.

Глубокие знания: проводя кампании с использованием RTB, рекламодатели могут трансформировать и улучшать свои маркетинговые стратегии. Они могут узнать больше и лучше понять своих потребителей, творческий и стратегический подход с помощью данных о впечатлениях, представленных им в ходе их кампаний.

Защита бренда: с помощью ставок в реальном времени рекламодатели могут указать, где продвигать свои продукты или услуги, а также использовать службы проверки рекламы, чтобы предотвратить показ их рекламы на незаконных веб-сайтах или страницах.

Так же читайте:

Три шага для настройки вашей первоначальной программной рекламной кампании

Обновлено на: 06/10/2023